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社交媒體給營銷和推廣帶來了巨大機(jī)會，由于其廣泛傳播性、互動性及便于同消費(fèi)者直接聯(lián)系，所以受到推崇。越來越多的企業(yè)開始運(yùn)用社交媒體營銷進(jìn)行品牌傳播。然而社會化營銷過程中依舊面臨許多挑戰(zhàn)，那么如何利用有限的財(cái)力人力去應(yīng)對挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)最大價(jià)值呢?
一、合理分配營銷力量及調(diào)整參與平臺
由于社交平臺眾多，營銷投入、資金、人員等要素有限，要達(dá)最優(yōu)效果必須進(jìn)行合理優(yōu)化調(diào)配。具體來說，不同社交平臺的營銷價(jià)值具有差異性，必須根據(jù)營銷價(jià)值大小、回報(bào)前景或狀況、目標(biāo)客戶量等衡量因素合理分配營銷資源。合理決定參與哪些平臺，不斷調(diào)整營銷資源結(jié)構(gòu)，努力形成良性分配，以獲得最大投資回報(bào)率和影響力。社交媒體時(shí)代下的品牌營銷怎么做！
二、有效管理和發(fā)布內(nèi)容
為了獲得更好的投資回報(bào)率，良好的內(nèi)容管理尤顯必要。社會化營銷過程中存在發(fā)布內(nèi)容豐富繁多的特點(diǎn)。如何有效管理和發(fā)布內(nèi)容，通過社交內(nèi)容這一平臺達(dá)到良好營銷效果和平臺推廣是須明確重視問題。發(fā)布的內(nèi)容、發(fā)布時(shí)間和頻率安排都是重要內(nèi)容。
三、找準(zhǔn)切入點(diǎn)，充分利用相關(guān)工具促進(jìn)營銷
大數(shù)據(jù)和信息爆炸時(shí)代，信息傳播量大而廣。針對眾多信息，營銷者應(yīng)充分發(fā)揮篩選作用，找到能夠引爆流行、引起廣泛傳播的營銷點(diǎn)，高效率切入。在社會化營銷過程中，充分利用相關(guān)技術(shù)和工具，減少工作量與勞動成本，形成高效優(yōu)質(zhì)營銷。
四、設(shè)定基準(zhǔn)
在執(zhí)行新的社會化媒體營銷方案之前，相當(dāng)重要的一件是以現(xiàn)有立場設(shè)定基準(zhǔn)，如果你的目標(biāo)是想增加銷售，就要掌握目前從網(wǎng)站而來的銷售比例，以及社交網(wǎng)絡(luò)頻道導(dǎo)入的流量為何。
雖然說如今快速發(fā)展的社會化媒體給企業(yè)的營銷和推廣帶來了巨大的機(jī)會，但中國的社會化媒體營銷還處于起步階段，市場不成熟，營銷水平也不高，所以各大企業(yè)在享受社會化營銷帶來營銷利潤時(shí)，也在這個(gè)發(fā)展過程中將面臨著越來越多的挑戰(zhàn)。但是對于企業(yè)的營銷發(fā)展來說，要想通過有限的財(cái)力人力去應(yīng)對這些社會化挑戰(zhàn)，還必須掌握一定的營銷技巧。
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