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卓越的品牌戰(zhàn)略使每一分營(yíng)銷廣告費(fèi)都最大限度地促進(jìn)了品牌的增值,說(shuō)白了這就意味著品牌能帶動(dòng)較多產(chǎn)品的銷售,從而減少開(kāi)發(fā)新品牌的成本；只要深刻地領(lǐng)悟品牌戰(zhàn)略的基本規(guī)律,通過(guò)規(guī)劃一流的品牌戰(zhàn)略并在營(yíng)銷傳播中貫徹品牌戰(zhàn)略,就能有效降低營(yíng)銷成本。下面是品牌戰(zhàn)略有效降低營(yíng)銷成本的四個(gè)表現(xiàn)：
1、卓越的品牌戰(zhàn)略可以使企業(yè)原本該支付的費(fèi)用為品牌做加法，從而有效降低品牌建設(shè)成本
品牌戰(zhàn)略要求企業(yè)的所有經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，特別是營(yíng)銷傳播活動(dòng)均要圍繞品牌識(shí)別體系展開(kāi)，即任何經(jīng)營(yíng)活動(dòng)或是營(yíng)銷傳播活動(dòng)都要詮釋或演繹品牌核心價(jià)值或是某些品牌識(shí)別。企業(yè)能夠把品牌戰(zhàn)略實(shí)實(shí)在在的落實(shí)到上述的日常企業(yè)經(jīng)營(yíng)和營(yíng)銷活動(dòng)中去，讓以品牌核心價(jià)值中心的品牌識(shí)別體系統(tǒng)帥企業(yè)日?；顒?dòng)，使消費(fèi)者在每一次接觸品牌時(shí)都感受到與品牌核心價(jià)值相關(guān)的信息，這就意味著企業(yè)所投入的每一分資源都可以為加深消費(fèi)者大腦中的品牌核心與品牌識(shí)別作貢獻(xiàn)，進(jìn)而在消費(fèi)者心智中留下深刻的記憶。
2、利用品牌資產(chǎn)進(jìn)行有效的延伸和擴(kuò)張，以降低新產(chǎn)品營(yíng)銷推廣費(fèi)用
品牌戰(zhàn)略在規(guī)劃的時(shí)候就要進(jìn)行關(guān)于品牌延伸或者擴(kuò)張方面的規(guī)劃，企業(yè)可以通過(guò)對(duì)品牌資產(chǎn)的深度研究，找到可以延伸的品牌資產(chǎn)，如延伸品牌知名度，延伸品牌的品質(zhì)認(rèn)可度等。
品牌延伸則可以成倍的為企業(yè)節(jié)省成本，同時(shí)也能夠降低新產(chǎn)品進(jìn)入的風(fēng)險(xiǎn)。如果選擇一個(gè)新品牌運(yùn)作，則有一個(gè)較長(zhǎng)的認(rèn)知過(guò)程，而且更不可能賣(mài)較高的價(jià)格。
同時(shí)，品牌資產(chǎn)的延伸和擴(kuò)張不僅可以在不增加營(yíng)銷費(fèi)用的基礎(chǔ)上推廣新產(chǎn)品，還能通過(guò)新產(chǎn)品在市場(chǎng)上的表現(xiàn)而增加品牌資產(chǎn)，即對(duì)品牌資產(chǎn)起到反哺作用。
3、極具差異性、完善的品牌識(shí)別，可以低成本地在消費(fèi)者心中形成清晰的、豐富的品牌聯(lián)想
我們知道評(píng)價(jià)一個(gè)品牌成功與否的標(biāo)準(zhǔn)是：看這個(gè)品牌是否有清晰、豐富、差異化的品牌聯(lián)想，因?yàn)橄M(fèi)者認(rèn)可一個(gè)品牌是需要諸多信息綜合而成的。
只要我們能夠讓具有差異性的品牌核心價(jià)值和完善的品牌識(shí)別體系統(tǒng)帥所有的營(yíng)銷傳播活動(dòng)，就可以低成本的實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略。 由于完善的品牌識(shí)別體系可以在企業(yè)對(duì)外接觸的不同層面?zhèn)鬟f品牌信息，又有品牌核心價(jià)值這個(gè)聚焦方向，也能夠低成本實(shí)現(xiàn)品牌消費(fèi)者對(duì)品牌識(shí)別的認(rèn)可，進(jìn)而形成消費(fèi)者清晰、豐富、個(gè)性化的品牌聯(lián)想。
4、科學(xué)規(guī)劃品牌戰(zhàn)略組合和優(yōu)化品牌架構(gòu)能有效降低品牌建設(shè)成本
科學(xué)規(guī)劃品牌戰(zhàn)略組合和優(yōu)化品牌架構(gòu)是品牌戰(zhàn)略中的一項(xiàng)重要內(nèi)容。做好該項(xiàng)內(nèi)容的規(guī)劃不僅可以有效防御和有力的進(jìn)攻競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還可以通過(guò)品牌架構(gòu)的優(yōu)化組合大大的降低品牌建設(shè)成本。
品牌模式的規(guī)劃可以科學(xué)的處理好企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系，減少營(yíng)銷成本的浪費(fèi)。比如企業(yè)品牌的影響力比較強(qiáng)，如果不作為產(chǎn)品品牌的擔(dān)保那肯定是浪費(fèi)營(yíng)銷費(fèi)用；而在推廣一個(gè)新品牌的時(shí)候，如果有效的借助企業(yè)品牌在市場(chǎng)上的影響力，則可以大大降低品牌營(yíng)銷推廣成本。 |
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