強(qiáng)烈的愿望產(chǎn)生奇跡，呼喚奇跡的人才能創(chuàng)造成功的品牌！有夢(mèng)想的人會(huì)成功，有夢(mèng)想的品牌同樣如此！能夠再次與正集源集團(tuán)合作,實(shí)戰(zhàn)人團(tuán)隊(duì)感到親切又激動(dòng)。
企業(yè)介紹
正集源集團(tuán)總裁徐焱桂先生于1997年投資創(chuàng)辦公司，一直秉持自主創(chuàng)新，多元化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)道路，實(shí)現(xiàn)了集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和跨越.公司以“工業(yè)之母”的模具行業(yè)起步，在深圳地區(qū)先后創(chuàng)辦和投資控股多家分公司，涉獵手機(jī)制造業(yè)、電子商務(wù)業(yè)、酒店服務(wù)業(yè)及葡萄酒綜合服務(wù)產(chǎn)業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域。
2011年，正集源集團(tuán)公司旗下進(jìn)口葡萄酒代理品牌“桂品軒”揭幕成立，并成功取得多個(gè)國(guó)外知名酒莊的中國(guó)總代理權(quán)，與法國(guó)、意大利、西班牙、葡萄牙、澳大利亞等國(guó)家多家知名酒莊正式建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系！
擁有實(shí)業(yè)、服務(wù)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等多產(chǎn)業(yè)背景的桂品軒，從成立伊始，便擁有深厚的文化底蘊(yùn)和豐富的社會(huì)資源。一個(gè)好的開(kāi)始，相當(dāng)于成功了一半。讓我們信心倍增。
項(xiàng)目背景
在O2O浪潮撲面而來(lái)之際，自主創(chuàng)新的O20品牌整合模式助力桂品軒紅酒航母再戰(zhàn)征途。桂品軒從產(chǎn)品、制造、平臺(tái)和服務(wù)等全方位深度整合，摸索出一套全新的產(chǎn)業(yè)電商模式。
桂品軒的目標(biāo)：將桂品軒打造成線上線下無(wú)縫對(duì)接的O2O紅酒精品連鎖酒店品牌。
桂品軒品牌分析：
品牌分析.桂品軒首選要推出一個(gè)能被消費(fèi)者認(rèn)同，在同行業(yè)有競(jìng)爭(zhēng)力的拳頭產(chǎn)品。競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底是品牌文化的競(jìng)爭(zhēng)，桂品軒的品牌策略即是未來(lái)企業(yè)發(fā)展的文化戰(zhàn)略。
桂品軒品牌的文化包括紅酒文化及其發(fā)展過(guò)程中所衍生的附加產(chǎn)品價(jià)值，以及代表企業(yè)精神的文化背景與展望。
本案的重點(diǎn)是針對(duì)我們賦予桂品軒的文化背景及其對(duì)人們生活、情感的影響進(jìn)行闡述！
桂品軒品牌定位：
面對(duì)
品牌戰(zhàn)略和戰(zhàn)略支點(diǎn)等一系列問(wèn)題，必須在系統(tǒng)思維的基礎(chǔ)上，首先抓住主要矛盾
從行業(yè)、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、自身幾方面四維度分析，找到桂品軒的
品牌定位，實(shí)戰(zhàn)人豐富的經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)特的工具幫助客戶撥云見(jiàn)日，精準(zhǔn)定位！
品牌形象策略面對(duì)挑戰(zhàn)
1、從整體戰(zhàn)略規(guī)劃的高度進(jìn)行品牌重塑：把形象包裝與品牌戰(zhàn)略之間的承接關(guān)系串聯(lián)起來(lái)，成功實(shí)現(xiàn)
品牌形象塑造；
2、關(guān)注品牌調(diào)性的轉(zhuǎn)變，注重形象的溝通力、包容性、整體協(xié)調(diào)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)品牌的內(nèi)外呈現(xiàn)一致；
3、評(píng)估品牌資產(chǎn)中的繼承與發(fā)展元素，確立品牌識(shí)別發(fā)展的方向；通過(guò)對(duì)品牌戰(zhàn)略的理解和對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的認(rèn)知，洞察生存環(huán)境，區(qū)隔差異化發(fā)展。
實(shí)際效果
桂品軒酒店定位紅酒主題精品酒店，以四星級(jí)的硬件設(shè)施配以五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)，將高貴典雅的紅酒文化與現(xiàn)代時(shí)尚的設(shè)計(jì)元素巧妙結(jié)合，彰顯獨(dú)特的品位，展示大氣磅礴的悠久歷史
酒店配備涵蓋多種房型的舒適客房168間，一樓咖啡吧及酒儲(chǔ)行、二樓西餐廳、三樓商務(wù)包房、四樓多功能廳及紅酒體驗(yàn)店等各類配套設(shè)施齊全，均以葡萄酒酒為特色，充分滿足眾多高端商務(wù)及休閑賓客的高雅享受需求。
桂品軒酒店“以豪華硬件為基礎(chǔ)、服務(wù)品牌出效益”，始終推崇服務(wù)創(chuàng)新與管理創(chuàng)新，形成獨(dú)特的管理風(fēng)格，總結(jié)出一套完善的管理模式，為廣大賓客盡享“溫馨舒適，賓至如歸”的尊榮提供全方位的優(yōu)質(zhì)服務(wù)！
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