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中國(guó)電影前期營(yíng)銷 十大失敗案例(5)

作者:實(shí)戰(zhàn)人品牌營(yíng)銷  來(lái)源:shizhanren.com  更新時(shí)間:2014-08-12  瀏覽:次
 
  同類題材:多數(shù)中小型國(guó)產(chǎn)影片通病。
 
  十:《2046》明星打包,形式至上
 
  張偉平搞《英雄》、《十面埋伏》等花樣翻新的首映活動(dòng),給華語(yǔ)電影的宣傳推廣、市場(chǎng)運(yùn)作創(chuàng)造出了新模式。并且?guī)?lái)的巨額票房及廣告收入讓所有的電影人艷羨不已。而《2046》是王家衛(wèi)繼《花樣年華》之后用了近5年時(shí)間、耗資過(guò)億港元?jiǎng)?chuàng)作的一部影片,薈萃了10余位華語(yǔ)影壇頂級(jí)明星,投資規(guī)模、演員陣容在當(dāng)時(shí)華語(yǔ)影片中十分罕見(jiàn),顯然,《2046》的首映活動(dòng)受到啟發(fā),當(dāng)時(shí)策劃的活動(dòng)規(guī)模、商業(yè)運(yùn)作的聲勢(shì)較張藝謀兩片有過(guò)之而無(wú)不及。
 
  首先,京、滬、穗等地將舉行盛大首映式,首映活動(dòng)投入2046萬(wàn)元,創(chuàng)下當(dāng)時(shí)華語(yǔ)電影首映宣傳投入之最。王家衛(wèi)、梁朝偉、張曼玉、鞏俐、木村拓哉、王菲、章子怡、劉嘉玲、張震、董潔等都出席晚會(huì)并作現(xiàn)場(chǎng)表演。無(wú)論是從影片本身還是宣傳本身來(lái)說(shuō),本片不可不說(shuō)是明星打包。
 
  另外發(fā)行本片的廣東省電影公司和省廣告公司特地組成了“《2046》項(xiàng)目籌委會(huì)”,經(jīng)過(guò)多方研討,形成一套規(guī)模宏大的宣傳推廣方案,并在電影上映前近兩個(gè)月啟動(dòng)影片的宣傳推廣活動(dòng)。大玩2046的數(shù)字概念, 20∶46出生的 “2046寶貝”啊、最高門票為2046元、2046元禮物……另外上天入海乾坤大宣傳的概念也是極為震撼(“海”:包豪華郵輪珠江夜游。“陸”:包地鐵專列在豪華影城之間穿梭。“空”:包直升飛機(jī)巡回做秀。)確實(shí)極為切合影片場(chǎng)景,演繹“穿越時(shí)空”概念,形式至上,令人耳目一新。另外,連續(xù)兩月的新聞熱炒戛納、金馬等電影節(jié),引人眼球。
 
  照這樣的商業(yè)、文藝熱點(diǎn)不斷,話題不絕的營(yíng)銷方式來(lái)看,影片票房一定是驚天動(dòng)地。但片方忽略了一個(gè)重要的因素,就是王家衛(wèi)從來(lái)都不是一個(gè)票房導(dǎo)演,他的電影雖以風(fēng)格見(jiàn)長(zhǎng),藝術(shù)性較強(qiáng),但情
 
  節(jié)故事和表現(xiàn)手法往往過(guò)于晦澀、“飄忽不定”,難以迎合大多數(shù)觀眾的口味。后來(lái)戛納金馬等電影節(jié)上連連失利,也給影片造成負(fù)面效應(yīng)。最終,這個(gè)明星打包,形式至上的《2046》,最終劍指破億的目標(biāo)被緊緊收了三千萬(wàn)的票房便匆匆下檔。
 
  同類參考:王家衛(wèi)幾乎所有的影片。

(責(zé)任編輯:實(shí)戰(zhàn)人品牌營(yíng)銷)
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