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　　“一個(gè)人不能無(wú)恥到這樣的地步”!陳凱歌在柏林怒斥網(wǎng)絡(luò)電影《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》作者胡戈。“人不能無(wú)恥到陳凱歌這個(gè)地步，”網(wǎng)友們支持胡戈，反駁道。盡管導(dǎo)演陳凱歌得不到大眾的支持，但是卻利用這個(gè)機(jī)會(huì)繼續(xù)炒作。但是這個(gè)營(yíng)銷手段更讓凸現(xiàn)陳凱歌“名人”自大，心理膨脹的狀態(tài)，觸犯眾怒。炒作要把握尺度。作為娛樂(lè)產(chǎn)品，適當(dāng)炒作吸引大眾的關(guān)注是必要的，但也應(yīng)該把握尺度，不要物極必反。

　　另一方面，陳紅的過(guò)度吹噓讓《無(wú)極》營(yíng)銷一度陷入虛假繁榮的境界，高調(diào)宣布：《無(wú)極》的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)效益將達(dá)20億元左右，3億換20億的后電影市場(chǎng)開(kāi)發(fā)著實(shí)讓人驚嘆。除了投資涉嫌注水豬肉之外，首晚的點(diǎn)映票房，從陳紅14日當(dāng)晚在上海宣稱的“中影統(tǒng)計(jì)為1100萬(wàn)元人民幣”，突然縮減為前日向全國(guó)媒體通稿中公布的“超過(guò)800萬(wàn)元”，《無(wú)極》的宣傳總監(jiān)在其官方博客上公布的4天票房超8100萬(wàn)元人民幣等等前后不一漏洞百出。到后來(lái)事實(shí)卻海外版權(quán)遭遇退貨，影響波及中國(guó)武俠片……中國(guó)大片遭遇空前的輿論風(fēng)暴，《無(wú)極》的過(guò)度營(yíng)銷與質(zhì)量脫節(jié)，導(dǎo)致口碑效益全面崩盤，隨著各國(guó)片商、廣告客戶對(duì)于中國(guó)電影的營(yíng)銷手段逐漸熟悉，要讓他們很痛快地掏腰包越發(fā)困難，連導(dǎo)演自己也遭遇了從沒(méi)遇到的信任危機(jī)。

　　國(guó)內(nèi)票房：1.78億

　　同類參考：暫無(wú)

六：《黃石的孩子》定位不清，推廣錯(cuò)位合拍片標(biāo)桿

　《黃石的孩子》從拍攝之初的目的定位就不清晰，一會(huì)申請(qǐng)奧斯卡，一會(huì)吹來(lái)慈善風(fēng)，一會(huì)又是黃石政府宣傳片，一會(huì)又是南京大屠殺，又是戰(zhàn)爭(zhēng)又是愛(ài)情的，格調(diào)好像很高，但實(shí)際上缺乏引導(dǎo)觀眾對(duì)題材的認(rèn)同感。

　　《黃石的孩子》到底是說(shuō)什么的?相信沒(méi)看過(guò)關(guān)于影片任何宣傳之前，大多數(shù)人的想法可以歸納為以下幾種：這是一部類似于《25個(gè)孩子一個(gè)爹》的鄉(xiāng)村題材電影?兒童片?美國(guó)黃石國(guó)家公園還是中國(guó)湖北黃石?甚至有很多人在看過(guò)片名后會(huì)想到黃石這個(gè)人的孩子怎么了?總之，誰(shuí)會(huì)想到是一部和南京大屠殺以及“大愛(ài)鑄就不朽傳奇” 好萊塢式主旋律?反觀香港譯名《戰(zhàn)火逃城》更適合影片題目。

　　這個(gè)片名至少讓電影損失了3分1的票房。

　　另一方面的推廣錯(cuò)位也讓人們很難共鳴，看完《黃石的孩子》后的觀眾相信對(duì)那句“中國(guó)版《辛德勒名單》”的宣傳語(yǔ)多少有點(diǎn)抵觸。戰(zhàn)爭(zhēng)搭臺(tái)，情感唱戲，不得不承認(rèn)大家很喜歡戰(zhàn)火紛飛中的愛(ài)情電影，但《黃石的孩子》無(wú)論戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面還是人物形象，故事主線還是激情場(chǎng)面均欠缺力度，都離經(jīng)典太遙遠(yuǎn)。

　　《黃石的孩子》雖有三千萬(wàn)美金制作，卻敗在制作規(guī)模小的多的《見(jiàn)龍卸甲》手下，其實(shí)無(wú)關(guān)演員的號(hào)召力，這些中外合作制片的尷尬已成常例，類型化的敘事面對(duì)審查磨合、中國(guó)人的文化認(rèn)同感、定位不清推廣失利等導(dǎo)致這些片在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)失利是幾乎已成定局。

　　國(guó)內(nèi)票房：1700萬(wàn)

　　同類參考：《面紗》、《夜。上?！?、《姨媽的后現(xiàn)代生活》……中外合拍片。

　　七：《拉貝日記》四兩撥千斤的反面教材

　　從《南京!南京!》到《拉貝日記》，中國(guó)一時(shí)之間出了兩部關(guān)于南京大屠殺題材電影，而兩部影片票房上取得的成績(jī)幾乎如同《英雄》與《天地英雄》之別，后者連前者零頭都?jí)虿恢６佁焐w地的評(píng)論兩片誰(shuí)更真誠(chéng)誰(shuí)更靠譜，加之雙方公開(kāi)叫板，這是中國(guó)電影市場(chǎng)一個(gè)同題材“娛樂(lè)營(yíng)銷”引發(fā)的戰(zhàn)爭(zhēng)。

　　《拉貝日記》投資大約1.3億，《南京!南京!》大約是8000萬(wàn)人民幣，當(dāng)后者累積票房已經(jīng)達(dá)到1.5億，前者尚未過(guò)千萬(wàn)，為何差距如此之大?《拉貝日記》投資大約1.3億華誼兄弟占大約1800萬(wàn)，如果票房過(guò)三千萬(wàn)則收回成本，而華誼兄弟萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)有想到原定7月上映的《南京!南京!》會(huì)突然提前檔期到四月底，強(qiáng)攻五一票房，使定于5月上映《拉貝日記》的票房遭受嚴(yán)重威脅。檔期的安排上，《南京!南京!》搶到了一個(gè)有利的制高點(diǎn)。