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1、品牌忠誠度
2、品牌知名度
3、品質(zhì)認知
5、專有資產(chǎn)
借助市場研究方法可以檢測上述這些因素。針對品牌經(jīng)營者所設(shè)定的目標和品牌策略，品牌的資產(chǎn)應和其他競爭品牌擁有的資產(chǎn)不同，如百事可樂，標榜新生代的選擇，而可口可樂則著重與所有人生活息息相關(guān)的互動。
于是，就設(shè)定的方向（即希望消費者對你的品牌應有的認知）可以直接向目標族群作市場調(diào)查，檢測你的品牌是否在特定項目中比競爭者突出，和以往相比，是否因最近的營銷活動而更成功（資產(chǎn)的累積）等等。
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