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品牌資產(chǎn)是企業(yè)的重要資產(chǎn)，是節(jié)約企業(yè)市場(chǎng)活動(dòng)費(fèi)用的有效手段，又是提升企業(yè)產(chǎn)品溢價(jià)的源泉，是取得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的法寶。提升品牌資產(chǎn)價(jià)值，可以促進(jìn)品牌聲譽(yù)的價(jià)值溢出，促進(jìn)品牌資產(chǎn)的擴(kuò)張，可以建立有效的壁壘以防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的進(jìn)入。那么，如何提升品牌的資產(chǎn)價(jià)值呢？具體來(lái)說(shuō)，可從以下幾個(gè)方面入手：

1、提高品牌資產(chǎn)的差異化價(jià)值

　　品牌資產(chǎn)的價(jià)值關(guān)鍵體現(xiàn)在差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)上。這種優(yōu)勢(shì)可表現(xiàn)在產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、規(guī)格、包裝、設(shè)計(jì)、樣式等帶來(lái)的工作性能、耐用性、可靠性、便捷性等的差別；也可表現(xiàn)在由服務(wù)帶來(lái)的品牌附加價(jià)值，如服務(wù)的快速響應(yīng)、服務(wù)技術(shù)的準(zhǔn)確性、服務(wù)的全面性、服務(wù)人員的親和力；第三也可表現(xiàn)在塑造品牌聯(lián)想和個(gè)性，品牌聯(lián)想能夠影響顧客的購(gòu)買心理、態(tài)度和購(gòu)買動(dòng)機(jī)。所以品牌能夠提升顧客的感知價(jià)值，反過(guò)來(lái)，也可促進(jìn)品牌價(jià)值的提升。

2、提升品牌資產(chǎn)之路

　　通過(guò)理性品牌延伸走外延提升品牌資產(chǎn)之路

　　利用品牌（尤其是名牌）資產(chǎn)實(shí)施兼并與合作是資本運(yùn)營(yíng)的一個(gè)重要方式，也是企業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)、實(shí)現(xiàn)低成本擴(kuò)張、提高企業(yè)資源配置效率、提升品牌資產(chǎn)價(jià)值的有效手段。因?yàn)閯?chuàng)建強(qiáng)勢(shì)大品牌的最終目的是為了持續(xù)獲取更好的銷售與利潤(rùn)，而無(wú)形資產(chǎn)的重復(fù)利用是不花成本的，只要有科學(xué)的態(tài)度和過(guò)人的智慧來(lái)規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能通過(guò)理性的品牌延伸與擴(kuò)張，充分利用品牌資源這一無(wú)形資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。但是，諸如公司并購(gòu)等品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略是一項(xiàng)風(fēng)險(xiǎn)相當(dāng)大的業(yè)務(wù)，為了有效地促進(jìn)并購(gòu)后公司業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)和品牌資產(chǎn)價(jià)值的提升，必須慎重地制定策略。在確定公司并購(gòu)時(shí)，應(yīng)考慮以下因素：

　?。?）對(duì)公司本身的自我評(píng)估對(duì)目標(biāo)公司的評(píng)估。

　?。?）并購(gòu)本身的可行性分析。

　?。?）利用品牌進(jìn)行合作經(jīng)營(yíng)時(shí)，雙方應(yīng)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

　?。?）合作應(yīng)有利于延伸品牌系列。

3、通過(guò)品牌敘事提升品牌資產(chǎn)價(jià)值

　　縱觀國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，那些具有良好聲譽(yù)、在行業(yè)市場(chǎng)擁有良好表現(xiàn)的品牌，必然是一個(gè)品牌要素齊全、給人留下美好印象和回味的完美品牌。品牌敘事以存在主義的紐帶形式把消費(fèi)者和品牌聯(lián)系起來(lái)，它是品牌力量的基礎(chǔ)和源泉。品牌敘事對(duì)于深化消費(fèi)者對(duì)品牌的理解與認(rèn)知起著至關(guān)重要的作用。具體主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

　?。?）完美地體現(xiàn)品牌的核心價(jià)值理念

　　品牌核心價(jià)值理念是品牌帶給消費(fèi)者利益的根本所在。品牌敘事就是通過(guò)形象化、通俗化的語(yǔ)言和形式，將之傳遞給目標(biāo)受眾。不同行業(yè)甚而同行業(yè)中的不同品牌，由于其經(jīng)營(yíng)方式、追求目標(biāo)的不同，它的核心價(jià)值理念也是迥然不同的。小貼士:本文來(lái)自實(shí)戰(zhàn)人品牌營(yíng)銷公司,想了解品牌營(yíng)銷策劃的朋友,請(qǐng)搜索實(shí)戰(zhàn)人或訪問(wèn)www.zzy10.cn。轉(zhuǎn)載時(shí)請(qǐng)保留此版權(quán)信息。

　　（2）增進(jìn)與消費(fèi)者的情感交流與心靈共鳴

　　品牌敘事通過(guò)娓娓道來(lái)、形象生動(dòng)的故事講述，消除目標(biāo)受眾對(duì)品牌的陌生感和隔閡感，達(dá)到增進(jìn)與密切目標(biāo)受眾的情感交流，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌與目標(biāo)受眾的心靈共鳴。

　　（3）形象巧妙地傳遞品牌信息

　　品牌敘事的另一個(gè)明顯的作用，就是通過(guò)傳播渠道傳遞品牌的相關(guān)信息。品牌敘事更多的是以一種經(jīng)過(guò)精美包裝的形象化形式，將所要傳遞的品牌背景、品牌價(jià)值理念和產(chǎn)品利益訴求點(diǎn)(USP)等品牌信息，訴諸于人們的視覺感官，使人們?cè)谛蕾p玩味、潛移默化中接受品牌提供的信息，增進(jìn)目標(biāo)受眾對(duì)品牌的識(shí)別和認(rèn)可。