與此同時(shí),麥當(dāng)勞在“24小時(shí)店”的平臺(tái)上,對(duì)“天天超值套餐”的廣告加大宣傳,同時(shí)還增加甜品站,并嘗試在一些大城市試行24小時(shí)送餐服務(wù),從而把“便利形”的概念真正落實(shí)到“隨時(shí)、隨地享用麥當(dāng)勞”的品牌理念中。
無(wú)論是世界級(jí)的大品牌也好,國(guó)內(nèi)的小品牌也好,任何一個(gè)好品牌的管理都是建立在系統(tǒng)的規(guī)劃之上,都需要依據(jù)企業(yè)的實(shí)際狀況進(jìn)行有針對(duì)性的管理,任何漫無(wú)目的的管理,都不會(huì)對(duì)品牌的建立起到有利的推動(dòng)作用。
中國(guó)的企業(yè)一旦遵循品牌管理的方法,讓品牌永葆青春,相信在不久的將來(lái),你也會(huì)看到中國(guó)的百年品牌。
有目標(biāo)才有可能
提到企業(yè)品牌管理的目標(biāo),我們可以先來(lái)看一個(gè)發(fā)人深省的故事,從中得到一些啟發(fā)。
在長(zhǎng)安城的一個(gè)磨坊里,有一匹馬和一頭驢子非常要好。有一天,馬得知唐玄奘要去西天取經(jīng),就找到了唐玄奘,想要背著他同去西天取經(jīng),唐玄奘答應(yīng)了。
十七年后,馬凱旋而歸,回來(lái)看望驢子,老朋友見(jiàn)面后聊起了各自的境況。當(dāng)馬說(shuō)起自己陪唐玄奘一路上的所見(jiàn)所聞以及艱難險(xiǎn)阻時(shí),驢子非常羨慕。吃驚地說(shuō):“太神奇了,這么遠(yuǎn)的路,我想都不敢想。”馬回答說(shuō):“其實(shí)我們走的距離都差不多,我向西域前進(jìn)的時(shí)候,你行動(dòng)你也一步?jīng)]有停止。但不同的是,我有一個(gè)遙遠(yuǎn)而清晰的目標(biāo),而你卻被蒙住了眼睛,一直圍著一個(gè)磨盤打轉(zhuǎn)。
都是走了同樣多的路程,一個(gè)有清晰的目標(biāo)從而功成名就,一個(gè)因?yàn)闆](méi)有目標(biāo)而永遠(yuǎn)是“原地踏步”??梢?jiàn),目標(biāo)其實(shí)就是指引行動(dòng)的綱領(lǐng),像人一樣,人做什么事都要有目的,這個(gè)目的往小了說(shuō)是私心,往遠(yuǎn)了說(shuō)是愿景,往大了說(shuō)是目標(biāo),往虛了說(shuō)是夢(mèng)想……總之,人做什么事,要有一個(gè)可以參照的,有了這個(gè)參照點(diǎn)之后,才會(huì)知道要到達(dá)這個(gè)目的需要有什么樣的策略、什么樣的計(jì)劃和什么樣的方法,我們才會(huì)知道如何去實(shí)現(xiàn)這個(gè)目的。
對(duì)于企業(yè)的品牌管理來(lái)講,也是同樣的道理。任何一個(gè)好品牌的管理都會(huì)有一個(gè)明確的目標(biāo)。所謂目標(biāo),其實(shí)就是企業(yè)的品牌要達(dá)到一個(gè)什么樣的狀態(tài),如企業(yè)的品牌對(duì)內(nèi)部員工要有一個(gè)什么的影響,對(duì)外部消費(fèi)者、經(jīng)銷商要有一個(gè)什么樣的影響與形象等。只有這樣,企業(yè)的品牌管理才會(huì)有一個(gè)明確的方向,企業(yè)才會(huì)知道當(dāng)前需要做啊些事情,應(yīng)該做哪些事情,簡(jiǎn)單地說(shuō)就是什么時(shí)候知道自己該做什么樣的事。如果品牌的管理漫無(wú)目的,只有順其自然發(fā)展,與上面故事中的驢子一樣,那最終的結(jié)果只會(huì)在原地踏步。
現(xiàn)在,國(guó)內(nèi)有些企業(yè)在品牌管理過(guò)程中沒(méi)有一個(gè)清晰明確的目標(biāo),就像驢子一樣,在品牌管理付出不少成本,可是當(dāng)盤點(diǎn)品牌管理的效果,與其他品牌進(jìn)行比較時(shí),結(jié)果多是大失所望,苦心經(jīng)營(yíng)了多年的品牌竟然是在原地踏步。
原標(biāo)題:中國(guó)為什么沒(méi)有百年品牌? |
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