冰桶挑戰(zhàn)賽全稱為“ALS冰桶挑戰(zhàn)賽”（ALS Ice Bucket Challenge），要求參與者在網(wǎng)絡上發(fā)布自己被冰水澆遍全身的視頻內(nèi)容，然后該參與者便可以要求其他人來參與這一活動?；顒右?guī)定，被邀請者要么在24小時內(nèi)接受挑戰(zhàn)，要么就選擇為對抗“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”捐出100美元。

　　該活動旨在是讓更多人知道被稱為漸凍人的罕見疾病，同時也達到募款幫助治療的目的。目前“ALS冰桶挑戰(zhàn)賽”在全美科技界大佬、職業(yè)運動員中風靡。目前已擴散至中國，科技界大佬紛紛響應。

　　這個活動愿景是好的，只是最后的效果大概連發(fā)起人都沒有想到吧。

　　旨在提高公眾對ALS疾病認識的“冰桶挑戰(zhàn)”(Ice Bucket Challenge)以事實證明，除了永遠擺著一張臭臉的“不爽貓”(Grumpy Cat)和滑稽舞蹈視頻外，其他事情也可以在網(wǎng)上風靡一時，甚至是慈善活動。雖然有不少人質(zhì)疑，人們將冰塊澆在自己頭上的做法并不是ALSA(抗擊ALS疾病的非營利組織)募集善款的最佳方式，但結(jié)果表明這些擔憂都是杞人憂天：根據(jù)ALSA.org公布的數(shù)據(jù)，截至9月2日，該機構(gòu)共收到超過300萬冰桶挑戰(zhàn)參與者的捐款，捐款總額達到1.06億美元。

　　ALSA.org表示，他們收到的捐款額從最低1美元到最高20萬美元不等，捐款既有來自個人，也有來自企業(yè)和其他基金會。捐款額在10萬美元至20萬美元的個人包括好萊塢影星萊昂納多·迪卡普里奧(Leonardo DiCaprio)、大衛(wèi)·史派德(David Spade)，以及T-Mobile CEO約翰·萊格爾(John Legere)和Carnival Cruise Lines公司董事長米基·阿里森(Micky Arison)。

　　冰桶挑戰(zhàn)使得公眾對ALS和相關研究的了解進一步加深，但同時也令ALSA協(xié)會遭受了一定程度的攻擊，迫使其對一些惡搞網(wǎng)站的批評做出了有力回擊。這些網(wǎng)站宣稱，人們在社交媒體上就像對待重大新聞事件一樣來分享“冰桶挑戰(zhàn)”。(正因為如此，F(xiàn)acebook正在分享的新聞故事中測試“惡搞”(satire)標簽——Facebook用戶顯然難以將真相與偏見和謊言區(qū)分開來。)

　　在一個充斥著有關戰(zhàn)爭、暴力和恐怖主義等壞消息的年份，風靡一時的冰桶挑戰(zhàn)應該會重新激發(fā)了人們對未來美好的期許，但部分媒體仍然給這種慈善活動引發(fā)的積極而溫暖的感覺潑了一盆冷水。例如，Quartz就指出盡管ALSA獲得了大量捐款，但卻讓其他慈善機構(gòu)蒙受了損失。Vice也表示冰桶挑戰(zhàn)是“打著利他主義旗號的自我陶醉”，但BBC為冰桶挑戰(zhàn)進行了辯護，稱這種活動可能并不是一件壞事。

　　瘋狂傳播

　　事實證明，冰桶挑戰(zhàn)還是對病毒式文化基因瘋狂傳播的有趣研究。8月初，F(xiàn)acebook數(shù)據(jù)科學家對6月1日至8月17日的數(shù)據(jù)進行了分析，繪制了冰桶挑戰(zhàn)在全美的傳播圖譜。冰桶挑戰(zhàn)傳播結(jié)構(gòu)的中心在波士頓，F(xiàn)acebook認為這主要是歸功于2012年被診斷患有ALS的前波士頓學院著名棒球運動員皮特·弗雷茨(Pete Frates)。

　　這是一個重要的數(shù)據(jù)點，因為冰桶挑戰(zhàn)的起源目前還不是特別的清楚，外界將其歸于多個來源，包括源于美國北部的“冷水挑戰(zhàn)賽”(cold water challenge)，KnowYourMeme.com對此有著更為詳盡的記錄。這種挑戰(zhàn)賽的原始版本要求一個人跳入冷水中，然后提名另一個人做同樣的嘗試。這種比賽后來演變?yōu)榈贡鶋K，如果拒絕參與，那么他們必須向一家慈善機構(gòu)捐款。2014年7月底，這個慈善機構(gòu)被命名為ALS基金會。

　　這個比賽通過Facebook在全世界迅速傳播，在以下國家掀起熱潮(按照參與先后順序排名)：澳大利亞、新西蘭、加拿大、墨西哥、巴西、德國、菲律賓、波多黎各和印度。