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搜索競價(jià)從業(yè)人員的出路 在吳寶江看來，競價(jià)從業(yè)人員分為競價(jià)后臺(tái)操作員和競價(jià)師兩種級(jí)別。這兩種級(jí)別有什么差別？吳寶江認(rèn)為，競價(jià)后臺(tái)操作員只是熟悉競價(jià)的后臺(tái)操作，只是執(zhí)行競價(jià)師的策略；而競價(jià)師則能根據(jù)公司的營銷計(jì)劃制定出相應(yīng)的投放計(jì)劃、策略，中期能根據(jù)投放數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，作出相應(yīng)的調(diào)整，以更好的ROI達(dá)到公司的營銷目標(biāo)。 醫(yī)療美容是百度競價(jià)的重要收入行業(yè)，但隨著醫(yī)療美容競價(jià)的競爭越來越激烈，點(diǎn)擊單價(jià)越來越高（夸張的最高達(dá)到了幾百元/次點(diǎn)擊），很多醫(yī)院已越來越難維持，那么給到競價(jià)后臺(tái)操作員的薪資也就高不到哪里去了。第二，魏則西事件后，對(duì)醫(yī)療美容競價(jià)越來越越合規(guī)化，很多不正規(guī)的醫(yī)療美容賬戶被關(guān)閉，那么對(duì)競價(jià)后臺(tái)操作員的需求也越來越低。 同樣，競價(jià)師也會(huì)受此影響，但影響相對(duì)小些。 現(xiàn)在有各種DSP營銷平臺(tái)，如新浪扶翼、騰訊智慧推、搜狐匯算、騰訊社交廣告（原廣點(diǎn)通）、陌陌等。搜索競價(jià)成本高，那必然會(huì)有一部分搜索競價(jià)客戶轉(zhuǎn)到這類DSP平臺(tái)，那么就需要相應(yīng)的從業(yè)人員，之前的搜索競價(jià)從業(yè)人員就可以轉(zhuǎn)移到這些陣地。 而對(duì)于競價(jià)師，選擇更多，一方面在目前看來，搜索競價(jià)這塊市場(chǎng)還有很大的份額，企業(yè)不會(huì)輕易放棄搜索競價(jià)，競價(jià)師這種級(jí)別的還有市場(chǎng)；第二，往DSP方面發(fā)展；第三可往市場(chǎng)營銷方面發(fā)展、第四可往運(yùn)營方向轉(zhuǎn)，畢竟很多方面是相通的。 |
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