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企業(yè)品牌及其網絡推廣的意義1.企業(yè)品牌的含義。企業(yè)品牌是指以企業(yè)名稱為品牌名稱的品牌。企業(yè)品牌傳達的是企業(yè)的經營理念、企業(yè)文化、企業(yè)價值觀念及對消費者的態(tài)度等,能有效突破地域之間的壁壘,進行跨地區(qū)的經營活動。并且為各個差異性很大的樓盤之間提供了一個統(tǒng)一的形象,統(tǒng)一的承諾,使不同的產品之間形成關聯,統(tǒng)合了產品品牌的資源。
二十一世紀，實則是一個現實交往和虛擬交往空前繁榮、深度融合的時代。在這個時代，品牌推廣所面臨的大趨勢就是已經進入了移動互聯網的傳播環(huán)境;其所面臨的小需求就是品牌推廣所采用的傳播方式更加多樣化、所面對的傳播對象更加自媒體化。而要把握好品牌傳播的平衡姿態(tài)，就必須理解當前品牌傳播過程中的移動性、互動性和人性化因素成為推動品牌推廣的主要原因。那么，現在的企業(yè)應該如何跟上時代開展品牌推廣呢?
首先，滲透到手機屏幕，讓推廣“一鍵發(fā)生”?；ヂ摼W技術環(huán)境的變化為品牌推廣創(chuàng)造了更為便利的條件。3G網絡、智能終端、豐富的軟件應用等構成移動互聯網時代的重要元素，而具有移動性和寬帶化傳播特征的互聯網傳播成為品牌傳播的重要傳播途徑，也就是說移動寬帶互聯網為品牌傳播提供了新的創(chuàng)新空間。在這個時代，首先要讓品牌廣告滲透到手機屏幕，借力微博、微信、APP等移動營銷平臺，將促銷信息或產品信息傳達給消費者，加深消費者對企業(yè)品牌的印象。微博，微信，都需要企業(yè)用心經營，最好能將其打造成為一個與消費者互動的平臺，這樣有利于提升消費者對品牌的忠誠度，讓企業(yè)的品牌營銷策略進一步影響消費者。
其次，讓客戶自我驅動，形成品牌推廣節(jié)點。移動互聯網時代的一個重要變化就是依托于移動互聯網傳播環(huán)境的海量移動自媒體的出現。Twitter、Youtube、新浪微博等移動互聯網傳播新平臺的形成為海量自媒體的出現創(chuàng)造了不可或缺的重要條件。而海量移動自媒體的出現從本質上改變了傳統(tǒng)品牌傳播的環(huán)境和方式。在移動互聯網時代，品牌傳播被放置于一個更為復雜、更為敏感、更為快速、更為個性化的傳播環(huán)境之中。在這個時代，要讓客戶自我驅動，讓他們參與到品牌營銷活動中來。企業(yè)可以通過送積分送禮物的方式，鼓勵客戶參與企業(yè)舉辦的相關活動。這實際上是一種友好表達。裹挾友情、親情、愛情以及其他美好情感，積分或禮物只是可以瞬間轉移的載體，更為重要的是情感的表達和交流。此時，客戶就有了參與的熱情和欲望。企業(yè)所投遞出的信息能夠擊中他們內心的真實需求，驅動客戶自我開展基于人際關系的擴散和傳播。
最后，堅持正能量傳播，傳遞品牌“好聲音”。隨著移動互聯網時代來臨，更多年輕人越來越沉浸于自己的小世界了，社會無時無刻不在呼喚正能量。通過品牌推廣來傳遞正能量，更能夠打動消費者的內心。移動互聯網時代品牌就是通過長期與消費者互動，能夠拉近品牌與消費者的距離，讓企業(yè)品牌逐漸滲透到消費者的人際關系網絡中，從而形成病毒式的傳播效應。品牌營銷應當打通消費者的人際關系網絡，以人際關系為基礎的推廣信息更為可信，也更容易吸引消費者參與，實現品牌推廣價值最大化。
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