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一個(gè)知名的品牌是通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的培養(yǎng)和營(yíng)銷(xiāo)建立起來(lái)的，同時(shí)一個(gè)知名的品牌也能給企業(yè)帶來(lái)很多無(wú)形的價(jià)值。因此品牌營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)發(fā)展過(guò)程中不可避免而且非常重要的一項(xiàng)工作，一個(gè)優(yōu)秀的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃方案應(yīng)該包括以下幾個(gè)特點(diǎn)。

　　首先，質(zhì)量第一。

　　任何產(chǎn)品，恒久、旺盛的生命力無(wú)不來(lái)自穩(wěn)定、可靠的質(zhì)量。消費(fèi)者對(duì)其質(zhì)量(療效)的期望值是相當(dāng)高的，因此導(dǎo)致對(duì)品牌的忠誠(chéng)度和遺棄率也相當(dāng)高。

　　其次，誠(chéng)信至上。

　　人無(wú)信不立，同理，品牌失去誠(chéng)信，終將行之不遠(yuǎn)。除了產(chǎn)品的市場(chǎng)屬性和生命周期等因素外，更重要的原因就是靠腳踏實(shí)地、誠(chéng)信為本。

　　第三，定位準(zhǔn)確。

　　著名的營(yíng)銷(xiāo)大師菲利普·科特勒曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：市場(chǎng)定位是整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的靈魂。的確，成功的品牌都有一個(gè)特征，就是以始終如一的形式將品牌的功能與消費(fèi)者的心理需要連接起來(lái)，并能將品牌定位的信息準(zhǔn)確傳達(dá)給消費(fèi)者。市場(chǎng)定位并不是對(duì)產(chǎn)品本身采取什么行動(dòng)，而是針對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的創(chuàng)造性思維活動(dòng)，是對(duì)潛在消費(fèi)者的心理采取行動(dòng)。因此，提煉對(duì)目標(biāo)人群最有吸引力的優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，并通過(guò)一定的手段傳達(dá)給消費(fèi)者，然后轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的心理認(rèn)識(shí)，是品牌營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

　　第四，個(gè)性鮮明。

　　一定要在充分體現(xiàn)獨(dú)特個(gè)性的基礎(chǔ)上力求單一和準(zhǔn)確。單一可以贏得目標(biāo)群體較為穩(wěn)定的忠誠(chéng)度和專(zhuān)一偏愛(ài);準(zhǔn)確能提升誠(chéng)信指數(shù)，成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的著力支點(diǎn)。

　　第五，巧妙傳播。

　　有整合營(yíng)銷(xiāo)傳播先驅(qū)之稱(chēng)的舒爾茨說(shuō)：在同質(zhì)化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，唯有傳播能夠創(chuàng)造出差異化的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃缺乏周密自然也就可以全面收到市場(chǎng)傳播的效果。

　　培養(yǎng)一個(gè)好的品牌不容易，企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略應(yīng)該是長(zhǎng)遠(yuǎn)的，而且在品牌營(yíng)銷(xiāo)中一定要小心謹(jǐn)慎，一個(gè)不起眼的疏忽都可能導(dǎo)致長(zhǎng)期樹(shù)立的品牌形象受到損毀，因此企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)是一項(xiàng)需要耐心和毅力的持之以恒的工作。

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新網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷(xiāo)有哪些特點(diǎn)

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