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實戰(zhàn)人網(wǎng)(shizhanren.com) 名字不僅僅只是一個符號，表明一個人在社會上存在的基本印記。古人長講究“師出有名，名正才言順!”是說對于名字、名義的重要性。而對企業(yè)來說在市場戰(zhàn)爭中，企業(yè)之間的對抗，起點都是從品牌命名開始，這就顯得品牌命名時十分重要。要想得到更多消費者得認可，讓更多的人認識到自己，好的品牌名就顯得十分重要!有些人對此并不是很了解，今天先知中國小編就為大家介紹下，品牌命名的對企業(yè)重要性!

品牌命名的對企業(yè)重要性

現(xiàn)代品牌命名漸漸成為一種快速升溫的新學(xué)科，姓名學(xué)在古代早就盛行過，現(xiàn)代也有很多遺跡可尋，地攤上經(jīng)?？吹?times;×名學(xué)的書籍，但在營銷領(lǐng)域，真正研究品牌命名的還真不多，專家們大都比較關(guān)注營銷理論，營銷實戰(zhàn)和廣告策略，至于品牌命名，好像只有對營銷并不專業(yè)的老板們才經(jīng)常碰到，老板們通常會請個學(xué)們高深的教授或者學(xué)者來為自己的企業(yè)或者產(chǎn)品起名字，有文化，有內(nèi)涵，好聽，易記就基本差不多了，有的再請易經(jīng)大師們測測名字是否吉利，就基本完成品牌命名的全過程!

然而，現(xiàn)代的品牌命名策略不單單是給某一產(chǎn)品取個名稱，實際上，“品牌命名”是一種高難度的思考過程，是品牌定位的深入過程的開始。我們之所以說“品牌命名”，而不用“產(chǎn)品命名”，就是因為“命名的過程”是一個將市場、定位、形象、情感、價值等轉(zhuǎn)化為營銷力量并啟動市場定位與競爭的過程。品牌名稱，不是一個簡單的記號，它能強化定位，參與競爭，而且還以其可能隱含的形象價值“使某一品牌獲得持久的市場優(yōu)勢”。

品牌命名的目的是讓品牌名稱盡可能直接地服務(wù)于營銷，有以下這些基本的策略需要考慮：目標市場策略、產(chǎn)品定位策略、描述性與隨意性的命名策略等。

1、目標市場策略。

一個品牌走向市場，參與競爭，首先要弄清自己的目標消費者是誰，以此目標消費者為對象，通過品牌名稱將這一目標對象形象化，并將其形象內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為一種形象價值，從而使這一品牌名稱即清晰地告訴市場：該產(chǎn)品的目標消費者是誰;同時又因此品牌名稱所轉(zhuǎn)化出來的形象價值而具備一種特殊的營銷力。實戰(zhàn)人網(wǎng),營銷推廣人必上的網(wǎng)站! 最新QQ交流群：246245396

如我們大家都非常熟悉的“太太口服液”，“太太”這一名稱就直接表明了這種口服液的消費者是那些“太太”們，使“太太”品牌無形中具備了一種文化分量，并因此能與目標消費者產(chǎn)生親和。以“太太”作為目標消費者，并以“太太”作為品牌名稱，這樣這個晶牌名稱即啟動了這一品牌的傳播過程，同時又具有一種定位及營銷的力量，這是一種直接命名的比較成功方式。

但太太企業(yè)發(fā)展到一定階段的時候，過于狹窄的目標定位令企業(yè)不得不重新更改企業(yè)的名字，如太太更名為“健康元”公司，使企業(yè)品牌可以承載更多的不同目標消費群的使命，這就是品牌命名的戰(zhàn)略意義，如果當(dāng)時僅僅考慮女性，那么其他市場就難以進入，同樣，養(yǎng)生堂的企業(yè)命名可以讓她進入任何一個健康事業(yè)領(lǐng)域，這就是企業(yè)命名的深遠戰(zhàn)略價值所在!

2、產(chǎn)品消費感受定位與品牌命名

每一種產(chǎn)品都有其特殊的功能特性，一個消費者在消費這一產(chǎn)品時總能產(chǎn)生和期待產(chǎn)生某種切身的心理、身理感受，許多產(chǎn)品就是以這種產(chǎn)品能帶給消費者的消費感覺來進行市場競爭定位的。品牌的命名也可以此目標為基礎(chǔ)來進行。

如“可口可樂”作為一種飲料，就把消費者消費時能夠或期待獲得的一種可口的愉快的生理、心理感受作為一種訴求定位點。

因而當(dāng)該飲料進人中國市場時就直接用“可口可樂”這一能夠直接表示和誘惑消費者心理和身理感受的名稱進行命名，這一命名，一方面向人們顯示了其品牌屬性，啟動了一個定位的過程，同時也能給消費者一種誘惑，期待或承諾，因而具備一種很大的營銷力量。

聞名全國的“舒膚佳”香皂也是如此，它把消費者在消費這種產(chǎn)品功能特質(zhì)時能夠期待產(chǎn)生的心理和生理感受作為品牌命名的起點，從而使得“舒膚佳”這一命名本身就具備明確而有力的定位營銷力量。