整合營銷是一種對各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時(shí)性的動態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的營銷理念與方法。品牌整合營銷就是為了建立、維護(hù)和品牌傳播，以及加強(qiáng)客戶關(guān)系，而對品牌進(jìn)行計(jì)劃、實(shí)施和監(jiān)督的一系列營銷工作；整合就是把各個(gè)獨(dú)立地營銷綜合成一個(gè)整體，以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。
企業(yè)整合營銷的優(yōu)點(diǎn)
1、符合社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流及其對企業(yè)市場營銷所提出來的新要求。
2、有利于配置企業(yè)資源，優(yōu)化企業(yè)組合，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。
3、有利于企業(yè)更好的滿足消費(fèi)者的需求，有利于企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
4、有利于從觀念到行為的整合。
5、有利于企業(yè)上下各層次的整合。
6、有利于企業(yè)各個(gè)部門的整合。
7、有利于營銷策略的整合。
8、有利于企業(yè)長遠(yuǎn)規(guī)劃與近期活動的整合。
9、有利于企業(yè)開展國際化營銷。
企業(yè)整合營銷的特征
1、在整合營銷傳播中，消費(fèi)者處于核心地位。
2、對消費(fèi)者深刻全面地了解，是以建立資料庫為基礎(chǔ)的。
3、整合營銷傳播的核心工作是培養(yǎng)真正的"消費(fèi)者價(jià)值"觀，與那些最有價(jià)值的消費(fèi)者保持長期的緊密聯(lián)系。
4、以本質(zhì)上一致的信息為支撐點(diǎn)進(jìn)行傳播。企業(yè)不管利用什么媒體，其產(chǎn)品或服務(wù)的信息一定得清楚一致。
5、以各種傳播媒介的整合運(yùn)用作手段進(jìn)行傳播。凡是能夠?qū)⑵放?、產(chǎn)品類別和任何與市場相關(guān)的信息傳遞給消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者的過程與經(jīng)驗(yàn)，均被視為可以利用的傳播媒介。
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