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以往企業(yè)經(jīng)營往往都是單一的為經(jīng)營而經(jīng)營，現(xiàn)代企業(yè)已走上了細分化、專門化、科學(xué)化的道路，不再單一地以持續(xù)經(jīng)營、銷售量與利潤最大化為目標(biāo)。因此現(xiàn)在的這個社會是需要企業(yè)品牌整合營銷，只有真正實現(xiàn)這樣的營銷，企業(yè)才會走得更遠；整合營銷是一種對各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進行即時性的動態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實現(xiàn)價值增值的營銷理念與方法。

企業(yè)營銷成功的必然選擇

　　在21世紀(jì)的今天，傳統(tǒng)企業(yè)以持續(xù)經(jīng)營、銷售量和利潤最大化為目標(biāo)的壟斷性經(jīng)營已不存在，走細分化、專門化、科學(xué)化的道路，是企業(yè)營銷成功的必然選擇。對企業(yè)持續(xù)發(fā)展最重要的是建立并長期維持與各利害關(guān)系者之間的良好關(guān)系。為了達到這一目的，企業(yè)必須在經(jīng)營活動中最大限度地反映利害關(guān)系者的意向和希望，在企業(yè)里全面推行整合營銷傳播（企業(yè)整合營銷）策略，使市場理念、廣告活動或公共關(guān)系以及其他形式的品牌傳播活動，逐漸與經(jīng)營管理中的要求相一致。

傳統(tǒng)營銷理念仍一統(tǒng)天下

整合營銷的實施有賴于專業(yè)的營銷或廣告設(shè)計公司的推動，但是中國目前還缺乏有能力實施企業(yè)整合營銷的廣告公司。但在國內(nèi)仍是傳統(tǒng)的營銷傳播理論一統(tǒng)天下，整合營銷研究還處于比較低級的階段。傳統(tǒng)營銷傳播理論主要表現(xiàn)為以4P（產(chǎn)品、價格、渠道和促銷）為核心，重視產(chǎn)品導(dǎo)向，是一種由內(nèi)而外的營銷，認為只要不斷強調(diào)自己的產(chǎn)品質(zhì)量，不斷改進生產(chǎn)線、降低成本，不斷把商品擺上貨架，消費者便會掏錢。

企業(yè)整合營銷就是有如此的魔力能讓企業(yè)實現(xiàn)質(zhì)的轉(zhuǎn)型，當(dāng)然發(fā)展整合營銷是需要一定的基礎(chǔ)性的，那么以上介紹便是一些基礎(chǔ)性的理論知識。當(dāng)然除了一些基本型的準(zhǔn)備，還需要其他的一些延展性準(zhǔn)備；整合營銷就是為了建立、維護和傳播品牌，以及加強客戶關(guān)系，而對品牌進行計劃、實施和監(jiān)督的一系列營銷工作。