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1、富于個(gè)性，新穎獨(dú)特

　　品牌商標(biāo)是用來表達(dá)品牌的獨(dú)特性格的，又是以此為獨(dú)特標(biāo)記的。要讓消費(fèi)者認(rèn)清品牌的獨(dú)特品質(zhì)、風(fēng)格和情感，因此，商標(biāo)在設(shè)計(jì)上必須與眾不同，別出心裁，展示出品牌獨(dú)特的個(gè)性。商標(biāo)要特別注意避免與其他品牌的商標(biāo)雷同，更不能模仿他人的設(shè)計(jì)。創(chuàng)造性是標(biāo)志設(shè)計(jì)的根本性原則，要設(shè)計(jì)出可視性高的視覺形象，要善于使用夸張、重復(fù)、節(jié)奏、寓意和抽象的手法，使設(shè)計(jì)出來的商標(biāo)達(dá)到易于識(shí)別，便于記憶的功效。

　　2、簡(jiǎn)練明朗，通俗易記

　　商標(biāo)是一種視覺語(yǔ)言，要求產(chǎn)生瞬間效應(yīng)，因此標(biāo)志設(shè)計(jì)簡(jiǎn)練、明朗、醒目。切忌圖案復(fù)雜，過分含蓄。這就要求設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)中要體現(xiàn)構(gòu)思的巧妙和手法的洗練，而且要注意清晰、明目，適合各種使用場(chǎng)合，做到近看精致巧妙，遠(yuǎn)看清晰醒目，從各個(gè)角度、各個(gè)方向看上去都有較好的識(shí)別性。同時(shí)，商標(biāo)設(shè)計(jì)者還必須考慮到徽標(biāo)在不同媒體上的傳播效果。

　　3、符合美學(xué)原理

　　商標(biāo)設(shè)計(jì)是一種視覺藝術(shù)，要符合人們的審美情趣；人們?cè)谟^看一個(gè)商標(biāo)的同時(shí)，也是一種審美的過程。在審美過程中，人們把視覺所感受的圖形，用社會(huì)所公認(rèn)的相對(duì)客觀的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)價(jià)、分析和比較，引起美感沖動(dòng)。商標(biāo)給人們帶來的這種美感沖動(dòng)，往往是通過標(biāo)志的造型表現(xiàn)出來的。造型美是標(biāo)志的重要藝術(shù)特色。商標(biāo)的造型要素有點(diǎn)線面體四大類。設(shè)計(jì)者要借助于這四大要素，通過掌握不同造型形式的相關(guān)規(guī)則，使所構(gòu)成的圖案，具有獨(dú)立于各種具體事物結(jié)構(gòu)的美。

　　4、既體現(xiàn)時(shí)代精神，又具有民族風(fēng)格

　　隨著時(shí)代的變遷或品牌自身的發(fā)展，商標(biāo)所反映的內(nèi)容和風(fēng)格，有可能與時(shí)代的節(jié)拍和品牌的變革不相吻合，因此對(duì)商標(biāo)也應(yīng)該進(jìn)行革新，與時(shí)俱進(jìn)。目前，世界上許多大品牌，為了吻合時(shí)代精神，領(lǐng)導(dǎo)潮流，毅然放棄陳舊過時(shí)的視覺符號(hào)，明確的向消費(fèi)者展示出品牌創(chuàng)新突破、追求卓越的精神，采取視覺表現(xiàn)力強(qiáng)的商標(biāo)，以增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

　　商標(biāo)設(shè)計(jì)還必須運(yùn)用世界通用的形態(tài)語(yǔ)言，要注意汲取民族傳統(tǒng)的共同部分，努力創(chuàng)造具有本國(guó)和本民族特色的世界通用標(biāo)志形態(tài)語(yǔ)言。既避免盲目的國(guó)際化，也要避免一味地追求本民族特色的，以免造成溝通上的困難。此外，還必須注意各國(guó)和各民族的語(yǔ)言禁忌等。

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