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　實戰(zhàn)人網(wǎng)(shizhanren.com) 對于騰訊來說，小程序很有可能成為令微信“由傳播內(nèi)容到提供服務(wù)”、“由平臺回歸工具屬性”的革命式應(yīng)用。在12月28日召開的微信公開課PRO版上，騰訊公司高級執(zhí)行副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍表示，微信“小程序”將于明年1月9日正式上線。

　　“小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實現(xiàn)了應(yīng)用「觸手可及」的夢想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應(yīng)用。也體現(xiàn)了「用完即走」的理念，用戶不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問題。應(yīng)用將無處不在，隨時可用，但又無需安裝。”

　　——張小龍

舉個例子，對于公積金查詢、航班動態(tài)查詢、餐廳排隊點餐這種低頻剛性應(yīng)用，下個APP對用戶來說可能太占空間，調(diào)用次數(shù)也不會太多，但用時再臨時下載卻很麻煩，這時通過微信小程序就可以解決。

　　在本次公開課上，張小龍給出了小程序幾個核心問題的答案，雖然沒能讓人完整系統(tǒng)的了解到小程序的具體內(nèi)容，但在這些功能背后的機(jī)遇已引人無限遐想。實戰(zhàn)人整理了小程序特性及其他相關(guān)內(nèi)容與大家分享。

“小程序”特性首次曝光

　　
1、小程序入口

　　小程序和微信公眾號一樣，在微信里沒有入口，啟動小程序需要掃描二維碼。并且微信公眾號可以通過搜索找到，但張小龍表示，小程序不是通過流量分發(fā)，而是當(dāng)用戶有需求時，以觸達(dá)用戶的方式來完成使用。因此，即便能搜索小程序，也會極力限制搜索的能力，以免被濫用。

2、小程序分享

　　小程序不能分享到朋友圈，但是可以分享給好友和微信群。

　　張小龍認(rèn)為，小程序的分享是希望能帶來一種新的協(xié)作方式，并且未來可能會存在非常多協(xié)作類的小程序。希望能在分享之后，大家即可實時看到內(nèi)容狀態(tài)，而無需再打開一個新的鏈接。

3、小程序與公眾號

　　小程序和公眾號彼此獨立，但可以相互跳轉(zhuǎn)。即在公眾號里，可以看到同一家企業(yè)做了哪些小程序，在小程序里也能看到它做了哪個公眾號，這對于粉絲量大的公眾號來說無疑是一個福音。

4、小程序線下功能

　　張小龍表示，這個功能有很可能實現(xiàn)，用戶可以發(fā)現(xiàn)附近有哪些商品在用小程序提供服務(wù)，比如附近3km有個小賣鋪，你可以打開小程序，去買點東西。實戰(zhàn)人,營銷推廣人必上的網(wǎng)站! QQ交流群：246245396

5、小程序商店

　　因為小程序不需要下載不需要安裝，所以也不會有小程序商店。

6、訂閱小程序

　　張小龍表示，小程序沒有粉絲量，只有訪問量。無需訂閱這一點對于用戶來說，以后就不用擔(dān)心收到源源不斷的推送消息了。但也不是完全禁止，如果你在使用時選擇接收消息，便會通過其他形式收到。不過對于商家、企業(yè)來說，在內(nèi)容方面的要求會更高。

　　做好解決用戶真實需求的工具

　　“我們開發(fā)程序不是為了改變而改變，是我們看到了真實的需求，我們不是創(chuàng)造需求，我們在發(fā)現(xiàn)需求。”基于此，張小龍在本次公開課上也明確表示：“微信是個工具，是個非常宏大的目標(biāo)。”讓更加完善的工具去解決需求，例如，讓掃碼從常規(guī)的支付范疇里跳出來，增加連接與服務(wù)，掃一下即可獲得用戶所需的信息，或啟動小程序。再比如，想要看一盞燈，可能只需要用手機(jī)對其掃一下，這盞燈的應(yīng)用程序已經(jīng)啟動了，直接使用即可。

　　如果在不同的場景下都可以用同一個工具解決所需，那么增加的用戶使用時長與使用頻率將成為企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

　　小程序背后的線下布局

本次公開課除了常規(guī)微信數(shù)據(jù)報告外，還提及了智慧生態(tài)，介紹了商家對于微信應(yīng)用的場景。從小程序與微信公眾號彼此獨立這一點也能看出，未來也許小程序會更加發(fā)力線下，給大量小規(guī)模商家提供發(fā)展想象空間的同時最終完成自己的生態(tài)布局。不禁讓人想到同樣剛宣布未來調(diào)整戰(zhàn)略，加強(qiáng)線下的阿里。毋庸置疑，未來二者之間的競爭還將愈演愈烈。

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微信小程序,張小龍給出了幾個核心問題的答案

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