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　　從搜索詞這份總體的數(shù)據(jù)來(lái)看，除了查看關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的搜索詞和對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意，這3者是否達(dá)到一一對(duì)應(yīng)外，從中發(fā)現(xiàn)一些不相關(guān)的詞需要進(jìn)行否掉，或者發(fā)現(xiàn)一些有價(jià)值的關(guān)鍵詞，待去添加，或者發(fā)現(xiàn)一些創(chuàng)意需要進(jìn)行修改、更換。

　　此外，我們需要更加深一步的去分析，創(chuàng)意分析，展現(xiàn)出來(lái)的創(chuàng)意標(biāo)題和描述是否真的達(dá)到網(wǎng)民的需求？搜索詞分析，每一個(gè)不同屬性的搜索詞背后都反應(yīng)了網(wǎng)民不同的搜索需求和心理活動(dòng)。

下面我們以"割雙眼皮要花多少錢"這個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)透徹分析這個(gè)網(wǎng)民的搜索需求，根源目的，心理活動(dòng)，社會(huì)層面，擴(kuò)展需求，五個(gè)分析要點(diǎn)。

　　a>“搜索需求”首先這個(gè)網(wǎng)民搜索這個(gè)詞時(shí)是想知道割雙眼皮要多少錢？

　　b>“根源目的”她是想求改變，想變得漂亮美麗，得到更多人的關(guān)注。

　　c>“心理活動(dòng)”怕整形失敗，所以想找一家好的醫(yī)院，也很怕上當(dāng)，很謹(jǐn)慎，又渴望改變，我們把能分析出來(lái)的都可以寫上。

　　d>“社會(huì)層面”因眼睛小的原因?qū)τ谒齺?lái)說(shuō)對(duì)生活方面失去信心，不自信，經(jīng)濟(jì)情況一般。

　　e>“擴(kuò)展需求”這里當(dāng)做是附加好處，能給她帶來(lái)優(yōu)惠，希望有活動(dòng)參加。

　　我們分析完這些之后，那么接下來(lái)應(yīng)該給她看到什么樣的創(chuàng)意能達(dá)成這個(gè)客戶需求，首先她是想知道割雙眼皮要多少錢？那么創(chuàng)意標(biāo)題內(nèi)容可以加入“價(jià)格一覽表”之類的信息，緊接著描述中要出現(xiàn)我們醫(yī)院的實(shí)力，技術(shù)，療法，案例來(lái)對(duì)應(yīng)到這個(gè)網(wǎng)民心理活動(dòng)這一塊，最后是將我們醫(yī)院的最新優(yōu)惠信息和活動(dòng)加上。

　　通常我們?cè)诜治鲫P(guān)鍵詞數(shù)據(jù)和搜索詞數(shù)據(jù)的時(shí)候，我們必須要清楚的了解到這四點(diǎn)是否達(dá)到一一對(duì)應(yīng)，關(guān)鍵詞被點(diǎn)擊后對(duì)應(yīng)的搜索詞是什么詞？這個(gè)關(guān)鍵詞觸發(fā)的創(chuàng)意是什么樣的創(chuàng)意？看到創(chuàng)意之后點(diǎn)擊進(jìn)入我們的文章頁(yè)是什么文章頁(yè)？這四個(gè)環(huán)節(jié)有沒有把它做到同一條線上，達(dá)到一一對(duì)應(yīng)，如果一個(gè)患者搜索“割雙眼皮要花多少錢”，觸發(fā)到賬戶中“割雙眼皮”這個(gè)關(guān)鍵詞被展現(xiàn)出來(lái)。

　　通常我們?cè)诜治鲫P(guān)鍵詞數(shù)據(jù)的時(shí)候，是無(wú)法看到對(duì)應(yīng)的搜索詞和創(chuàng)意的，同時(shí)分析搜索詞數(shù)據(jù)的時(shí)候也是無(wú)法看到關(guān)鍵詞的消費(fèi)數(shù)據(jù)，如果我們將兩份數(shù)據(jù)結(jié)合起來(lái)分析，一來(lái)我們?cè)疽シ治鲞@兩份數(shù)據(jù)的時(shí)間，現(xiàn)在只需要花其中一部分的時(shí)間去重點(diǎn)分析這份結(jié)合數(shù)據(jù)即可，二來(lái)通過(guò)這兩份數(shù)據(jù)的結(jié)合，我們會(huì)很直觀的發(fā)現(xiàn)我們賬戶中所存在的一些細(xì)節(jié)問題，也正是這些細(xì)節(jié)問題，導(dǎo)致我們的賬戶每天一部分的費(fèi)用是在白白浪費(fèi)，我們還無(wú)法發(fā)現(xiàn)，無(wú)法去調(diào)整。

　　數(shù)據(jù)分析：我們將點(diǎn)擊量進(jìn)行篩選降序，查看昨天高點(diǎn)擊量的關(guān)鍵詞，以"腦炎有哪些癥狀"這個(gè)高點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞來(lái)進(jìn)行深度分析，首先這個(gè)詞為什么點(diǎn)擊高，是因?yàn)樗阉鞯娜硕鄦?？是因?yàn)榕琶l(fā)生變化嗎？創(chuàng)意吸引人而點(diǎn)擊嗎？搜索詞分別又是那些？點(diǎn)擊的ip是否重復(fù)還是單一？分別分布在那些時(shí)間段被點(diǎn)擊，是否有產(chǎn)生對(duì)話？我們對(duì)這些問題一一深入了解分析。

　　a>展現(xiàn)量分析：從搜索詞的這份數(shù)據(jù)來(lái)看展現(xiàn)量是196次，同關(guān)鍵詞這份數(shù)據(jù)的展現(xiàn)量相差215-196=19次，系統(tǒng)屏蔽了這19次垃圾展現(xiàn)。以"腦炎有哪些癥狀"這個(gè)詞來(lái)看匹配得最多的都是"腦炎的癥狀"這一搜索詞來(lái)的，從百度指數(shù)的數(shù)據(jù)來(lái)看，該詞在河南地區(qū)平均每天有300次的檢索量，還是屬于相當(dāng)高的一個(gè)檢索詞。

　　b>點(diǎn)擊量分析：注意；后面有兩個(gè)點(diǎn)擊量都是45，對(duì)應(yīng)的都是前面"腦炎有哪些癥狀"同一個(gè)關(guān)鍵詞。從平均排名來(lái)看這個(gè)關(guān)鍵詞排名是很高的，因此點(diǎn)擊量大也很正常，我們從商務(wù)通導(dǎo)出一份昨日的訪客數(shù)據(jù)出來(lái)，篩選出"腦炎有哪些癥狀"這個(gè)關(guān)鍵詞的訪客數(shù)據(jù)出來(lái)，從ip和永久身份來(lái)看，沒有存在惡點(diǎn)的現(xiàn)象，時(shí)間段也分布在各個(gè)時(shí)間段的區(qū)域內(nèi)，對(duì)話類型來(lái)看，是沒有產(chǎn)生對(duì)話的。

　　c>消費(fèi)分析：

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百度競(jìng)價(jià)如何結(jié)合關(guān)鍵詞和搜索詞數(shù)據(jù)分析(2)

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