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伴隨著觀瀾湖高爾夫世界杯、匯豐高爾夫冠軍賽一系列國(guó)際商業(yè)性頂尖賽事的進(jìn)入，高爾夫這項(xiàng)剛剛引入中國(guó)大眾視野不久的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，在國(guó)內(nèi)引起越來(lái)越多的關(guān)注，國(guó)內(nèi)不少企業(yè)也意識(shí)到了其中蘊(yùn)含的商機(jī)，紛紛開(kāi)始參與贊助國(guó)內(nèi)高爾夫賽事。下面簡(jiǎn)單介紹一下高爾夫賽事的品牌營(yíng)銷策略：
1、通過(guò)對(duì)“高爾夫賽事贊助”和“企業(yè)贊助營(yíng)銷目標(biāo)和策略”等問(wèn)題的研究分析，得出“整合營(yíng)銷”將是未來(lái)高爾夫賽事贊助營(yíng)銷的一種趨勢(shì)；可以提升品牌知名度、塑造品牌形象、協(xié)助企業(yè)發(fā)展業(yè)務(wù)三大目標(biāo)。
2、高爾夫賽事贊助中產(chǎn)品體驗(yàn)、招待禮遇、媒體傳播和公關(guān)活動(dòng)等四種常用的營(yíng)銷策略。
高爾夫賽事的品牌營(yíng)銷策略的不足之處：
我國(guó)企業(yè)贊助高爾夫賽事的目標(biāo)以招待禮遇為主，贊助商最為關(guān)注的是貴賓禮遇的回報(bào)方式，其營(yíng)銷策略主要以現(xiàn)場(chǎng)廣告和招待禮遇為主，輔以公關(guān)活動(dòng)和媒體傳播的形式，贊助商較多的關(guān)注高檔次的貴賓接待和餐飲服務(wù)以及產(chǎn)品試用和展示的營(yíng)銷手段，對(duì)于球星元素的運(yùn)用較為缺乏。此外在贊助商的營(yíng)銷推廣方面，被調(diào)查的贊助商們暴露出缺乏營(yíng)銷主題、營(yíng)銷周期短和配套營(yíng)銷推廣費(fèi)用不足等問(wèn)題。
建議贊助商可以借鑒整合營(yíng)銷的原理優(yōu)化企業(yè)的贊助營(yíng)銷策略組合，包括制定以市場(chǎng)為核心的贊助營(yíng)銷計(jì)劃，設(shè)計(jì)以品牌為主題的贊助營(yíng)銷活動(dòng)，并將產(chǎn)品貫徹于整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程，輔以多媒體的整合品牌傳播策略，并最終由終端銷售實(shí)現(xiàn)贊助營(yíng)銷效果。

本文來(lái)自實(shí)戰(zhàn)人品牌營(yíng)銷公司

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高爾夫賽事的品牌營(yíng)銷策略

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