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在互聯(lián)網(wǎng)大沖擊下，在世界杯這個(gè)全球最吸引眼球的敵方，誰更能劈開全球用戶的大腦？

這是一場(chǎng)教課書級(jí)的品牌營銷大戰(zhàn)，也是一場(chǎng)粉絲經(jīng)濟(jì)的大戰(zhàn)，第一掐架的是阿迪達(dá)斯和耐克，目前，誰更生猛？

1、拼明星。

首先是球衣贊助，耐克將為１０支球隊(duì)提供球衣。而阿迪達(dá)斯贊助的球隊(duì)數(shù)量是9個(gè)。其次是球鞋，世界足壇十大最具市場(chǎng)價(jià)值的球星，其中6人都與耐克簽約，另有3人屬于阿迪達(dá)斯陣營，還有一人為來自德國的彪馬品牌代言。耐克贊助的葡萄牙人克·羅納爾多（C羅）領(lǐng)銜該排行榜。據(jù)Repucom的調(diào)查，世界上84％的人都說認(rèn)識(shí)這位皇馬大腕，而2013年一年印有他名字的球衣就賣了超過100萬件。

2、互聯(lián)網(wǎng)視頻大戰(zhàn)。

4月1日，耐克拿出了他的看家本領(lǐng)，搏上一切（RiskEverything）的廣告首次出現(xiàn)在各大媒體和社交網(wǎng)站上，C羅、內(nèi)馬爾和魯尼在視頻中收拾行李，打點(diǎn)一切，蓄勢(shì)待發(fā)走上球場(chǎng)，就如同標(biāo)題一般，寓意世界杯即將來臨，耐克已經(jīng)準(zhǔn)備就緒。由于大牌球星的加盟，該廣告在出來一個(gè)月以后請(qǐng)輕松突破了千萬點(diǎn)擊率。接下來一則名為贏家留下（Winner Stays）的廣告在四月底發(fā)布，耐克祭出所有當(dāng)家球星，C羅，內(nèi)馬爾，小白，內(nèi)斯塔等等如此華麗的陣容加上世界杯球場(chǎng)情境的模擬，甚至連綠巨人都出現(xiàn)在鏡頭里， 4分鐘的巨星大餐讓觀眾連連叫好。而該視頻的Youtube點(diǎn)擊率已經(jīng)達(dá)到了驚人的7000萬。

5月24日，阿迪達(dá)斯的殺手锏祭出，由梅西領(lǐng)銜，厄齊爾，阿爾維斯，蘇亞雷斯,小豬，哈維等傾情加盟的廣告《夢(mèng)想：孤注一擲》（The Dream: All in orNothing）正式上線，與耐克的虛擬世界杯場(chǎng)景不同，阿迪達(dá)斯在視頻中毫無保留地使用了一切官方可用的權(quán)益，官方logo，用球，官方片花，場(chǎng)邊廣告，真實(shí)的世界杯場(chǎng)地等等。該廣告僅僅上線十天，YouTube上的點(diǎn)擊率已經(jīng)攀上了3000萬。

3、最大的懸念是參與感.

也就是說世界杯期間，誰能制造更加有創(chuàng)意感、更加激發(fā)球迷的參與感，誰會(huì)更加領(lǐng)先。

目前看來，耐克要領(lǐng)先阿迪達(dá)斯一籌。要知道，阿迪達(dá)斯可是官方贊助商，耐克的品牌營銷卻做到了喧賓奪主，值得大家反思。