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我們常說，營銷策劃，就是將產品變成商品的過程。要實現(xiàn)這個過程，就需要對商品針對的目標市場進行充分的調研論證。盲目走向市場，只能是碰運氣。
企業(yè)在開發(fā)產品前，往往會注重市場空白點。一些觀點認為，市場上沒有的產品，就是空白的產品，開發(fā)這樣的產品，必定能夠獲得市場上的成功。但市場上為何沒有此類產品的原因，不曾深究。是否這樣的產品不適應市場，或者該產品的市場接受度尚未成熟，不曾考慮。
在商品經濟蓬勃發(fā)展的時代，填補市場空缺的商品，自然會獲得商業(yè)的成功，因為整個商品市場正從一張白紙走向一幅絢麗的圖卷，每一種填補空白的產品，都有可能成為絢麗圖卷上一筆精彩的顏色。而且在這樣的年代，產品成功成為商品，也往往很容易，并不需要經過復雜的品牌整合。在這個時期，將產品直接推向市場碰運氣，贏得盆滿缽翻的可能性較高，事實上很多企業(yè)的原始積累均是在這個時期完成的。
而在商品經濟高度發(fā)達的今天，市場上各種商品琳瑯滿目。換言之，這個階段，整個圖卷已經接近完成，有時候留白的一片空白，未必是欠缺某個色彩，而是整個色彩系統(tǒng)協(xié)調的結果。你看到了這個空白，想用自己的產品填充進去成為新的精彩的色彩，但是在其他人眼里，說不定你這是在搗亂。而這時候再不經過營銷策劃的專業(yè)調研論證，更加是盲人騎瞎馬，夜半臨深池。
近年來，經濟大環(huán)境頻遇困境，開發(fā)新產品往往要占用大量的現(xiàn)金流，一旦市場反應不成功的話，對企業(yè)來說幾乎有傷筋動骨的危險。相對于這樣的危機，與其在遇到挫折時再尋救命稻草，不如在新開產品線之前，就通過專業(yè)的品牌營銷策劃機構去對目標市場，以及產品本身把一把脈，看看它能不能成為商品，能不能成為經濟畫卷中一抹新的亮麗的色彩。
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