談到品牌知名度,可能很多人會理解成為消費者對品牌的認(rèn)知度,在這里一定要注意,認(rèn)知度與知名度是屬于兩個不同層次的概念,認(rèn)知度的運作可以帶動消費者對品牌知名度認(rèn)識。品牌認(rèn)知度和美譽度不等同于品牌知名度。品牌知名度只是反映了顧客對品牌的知曉程度，并不代表顧客對品牌的理解。建立品牌認(rèn)知，不僅僅是讓顧客熟悉品牌故事、品牌文化、標(biāo)記、符號或設(shè)計，而是要使顧客進(jìn)一步理解品牌所代表的企業(yè)及其服務(wù)的特性。下面一起來看看怎么正確理解品牌知名度與認(rèn)知度：
一、正確全面去理解品牌知名度
1、品牌傳播方式具有獨特性和針對性。
2、品牌的知名度的主要源自于CF片的大量播放、通路及終端、報章廣告、公關(guān)活動等。
3、品牌廣告語的韻律、聲調(diào)瑯瑯上口且易于記憶。
4、品牌的廣告語有獨特的利益點和產(chǎn)品功效的承諾點。
5、品牌的統(tǒng)一識別系統(tǒng)到位，無論走到哪個城市，都能找到對應(yīng)的節(jié)點。
6、品牌的知名度建立得益于定制化的行銷模式。
7、品牌的產(chǎn)品線延伸對品牌知名度有一定的影響力。
8、品牌建立知名度傳播過程中具有穩(wěn)定的一致性。
9、品牌現(xiàn)在的知名度狀態(tài)可以代表區(qū)域性品牌。
10、一個好的產(chǎn)品是支撐品牌的基礎(chǔ)。
11、同行業(yè)中，品牌知名度對其產(chǎn)品銷售的影響程度較為突出。
12、品牌的知名度現(xiàn)狀對其產(chǎn)品銷售影響分析。
二、正確全面去理解品質(zhì)認(rèn)知度
1、使用該品牌的消費者對其產(chǎn)品的功能了解程度。
2、知道而未使用該品牌的消費者對其產(chǎn)品功能程度。
3、品牌下產(chǎn)品的使用功能、特點、外觀完整地呈現(xiàn)。
4、品牌的質(zhì)量信賴度的市場培養(yǎng)。
5、產(chǎn)品的耐用度的口碑經(jīng)營。
6、品牌服務(wù)度的市場反饋。
7、品牌對消費者在品質(zhì)上的服務(wù)承諾。
8、品牌產(chǎn)品在品質(zhì)上的發(fā)展創(chuàng)新，且參考消費者的信息回饋。
9、品牌認(rèn)知度在其知名度不同的消費者中現(xiàn)處于什么階段形態(tài)。
10、相競爭品牌的品牌認(rèn)知度了解。
11、造成目前品牌認(rèn)知度的辦法主要原因。
12、競爭品牌提高認(rèn)知度的辦法主要是建立與目標(biāo)消費群的溝通機制。
13、該品牌在建立其認(rèn)知度中應(yīng)主要倡導(dǎo)的科技、健康、環(huán)保、理念。
14、消費者一般獲取關(guān)于品牌認(rèn)知度的信息的主要渠道。
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