實(shí)戰(zhàn)人網(wǎng)(shizhanren.com) 全面負(fù)責(zé)一個(gè)網(wǎng)站的優(yōu)化或直接負(fù)責(zé)一個(gè)優(yōu)化項(xiàng)目，這類人都叫做SEO項(xiàng)目經(jīng)理。在SEO這行，SEO項(xiàng)目經(jīng)理的壓力是最大的。雖然過得不苦逼（畢竟不是寫文章和發(fā)外鏈的），但是無疑網(wǎng)站最后的結(jié)果要由SEO項(xiàng)目經(jīng)理負(fù)責(zé)，干得好加薪加雞腿，干得不好直接走人。所以SEO項(xiàng)目經(jīng)理的段位最低都得是鉑金，今天我們聊聊SEO項(xiàng)目經(jīng)理需要具備的能力。

一、大型站點(diǎn)優(yōu)化的思維
 

1.1 化繁為簡(jiǎn)，層層拆解

做SEO最核心的最大化的獲取有效流量。下面用公式來拆解SEO流量：

SEO流量=搜索量*收錄量*排名*點(diǎn)擊率；
 

搜索量=行業(yè)搜索量*網(wǎng)站覆蓋比率；

行業(yè)搜索量利用行業(yè)搜索詞每日搜索量來估算；

網(wǎng)站覆蓋比率：通過百度競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞規(guī)劃師等工具覆蓋更多行業(yè)搜索詞；

收錄量=抓取量*頁(yè)面質(zhì)量；

提升抓取量：提升總抓取量和重要頁(yè)面量；

頁(yè)面質(zhì)量：降低或者屏蔽低質(zhì)量頁(yè)面抓取，提高高質(zhì)量頁(yè)面抓取，生產(chǎn)更多高質(zhì)量頁(yè)面；

排名=查詢無關(guān)權(quán)重*查詢相關(guān)權(quán)重*用戶行為權(quán)重；

查詢無關(guān)權(quán)重：豐富頁(yè)面圖文和鏈接；

查詢相關(guān)權(quán)重：搜索詞和搜索結(jié)果頁(yè)相關(guān)匹配度；

用戶行為權(quán)重：點(diǎn)擊量，點(diǎn)擊率，跳出率，分享等；

點(diǎn)擊率=頁(yè)面排序*點(diǎn)擊量

頁(yè)面排序：大致由相關(guān)性和所在網(wǎng)頁(yè)鏈接權(quán)重決定的；

點(diǎn)擊量：受地區(qū)、關(guān)鍵詞排名位置、Title及Description影響很大。

1.2目標(biāo)導(dǎo)向

小站側(cè)重在做新頁(yè)面，大站側(cè)重于修改原有頁(yè)面；我們的目標(biāo)流量是多少，需要那類型頁(yè)面和那類型關(guān)鍵詞去承載。

1.3 效果導(dǎo)向

找到那些可以大幅度影響流量的頁(yè)面，進(jìn)行修改。

修改得注意幾點(diǎn)：

a. 網(wǎng)站是否能承受這樣大范圍的修改，防止過度修改，導(dǎo)致被降權(quán)甚至K站；

b. 記錄頁(yè)面修改的原因、對(duì)策以及時(shí)間節(jié)點(diǎn)，觀察該類型頁(yè)面流量以及頁(yè)面承載關(guān)鍵詞的變化，來積累經(jīng)驗(yàn)以及盡可能避免過大的流量損失；

1.4長(zhǎng)尾理論

尋找流量空間，大型站點(diǎn)流量的70%-90%往往來自于那些日均流量小于5的關(guān)鍵詞所帶來的流量；有大量長(zhǎng)尾詞的網(wǎng)站，流量一般很穩(wěn)定。

二、個(gè)人能力能力篇

2.1關(guān)鍵詞排名能力

一個(gè)頁(yè)面是否能滿足用戶對(duì)這個(gè)搜索詞盡可能最全的需求，如百度百科的詞條一樣（需求覆蓋度）。

2.2網(wǎng)站流量和關(guān)鍵詞監(jiān)控的能力

a.頁(yè)面修改記錄監(jiān)控；

b.網(wǎng)站關(guān)鍵詞前100名和前10名監(jiān)控；

c.各類型頁(yè)面類型流量，收錄、索引進(jìn)行分組監(jiān)控：如百度站長(zhǎng)平臺(tái)正則匹配監(jiān)控頁(yè)面索引量變化以及5118的過濾監(jiān)控收錄和索引變化；

d.頁(yè)面質(zhì)量監(jiān)控：通過監(jiān)控用戶行為等；

e競(jìng)品關(guān)鍵詞排名預(yù)測(cè)流量 。

2.3 需求細(xì)化到技術(shù)人員可以馬上執(zhí)行的能力

溝通邏輯能力、技術(shù)能力、原型設(shè)計(jì)能力、管理能力

a.溝通邏輯能力：

在改之前先跟技術(shù)溝通你的想法，及時(shí)是否能實(shí)現(xiàn)，在可以出具體修改方案；知道為什么要改，改的整個(gè)邏輯能跟技術(shù)人員講清楚，如文章tag的標(biāo)簽功能怎么實(shí)現(xiàn)，文章怎么實(shí)現(xiàn)進(jìn)行自動(dòng)鏈接功能，技術(shù)通過模板功能快速實(shí)現(xiàn)批量文章功能；

b.技術(shù)能力：

懂基本的html5,css,js,ajax,php,python，用excel關(guān)鍵詞快速分組工具宏進(jìn)行大批量關(guān)鍵詞分組等等，如電商項(xiàng)目詳情頁(yè)重復(fù)內(nèi)容需要用js的document.write移除到原有頁(yè)面外（注意采用js文件外部引入方式）；

c.原型設(shè)計(jì)能力:

基本的網(wǎng)站各類型頁(yè)面能夠繪制，其中的頁(yè)面模板的需求是什么，邏輯是什么，怎么實(shí)現(xiàn)等等。

d.管理能力：先做什么，后做什么，什么樣的人適合做什么。

2.4 快速找到解決問題的能力

一般SEO的問題都可以用上面SEO流量的公司來找，到底是搜索覆蓋率問題，還是收錄問題，如果是收錄問題，是收錄中的哪個(gè)問題等等去層層找到解決問題的方法。